סיכום הרצאתו של שרווין נשיא חברת freewebs.com בכנס ה-widgetcom 07 שעסק בשיווק באמצעות ווידג’טים:

ברוכים הבאים לכנס ה widgetcon הראשון,

הרומן שלנו כחברה עם נושא הווידג’טים התחיל לפני כשנה כשזיהנו כמות עצומה של גולשים, שכל מה שהם רצו לעשות הוא פשוט לקשט את “החדרים” והפרופילים האישיים שלהם.

היום שנה לאחר מכן הכנס הזה הוא התחלה של דיאלוג בין חברות…יש עוד הרבה עבודה. אבל ללא ספק אנחנו בפתחו של עידן חדש בפרסום ברשת, אני קורא לצורת השיווק באמצעות ווידג’טים People Powered Media, וזה משנה כבר כיום את הדרך בה גולשים צורכים תוכן, מה שכמובן מרמז על העתיד אליו צועד עולם הפרסום…

העתיד הזה טומן בחובו את אפשרויות העצמת הגולשים באמצעות פלטפורמות ושירותים.

כשהגולשים מעצבים את הנוכחות שלהם ברשת, מטבע הדברים הם ימשכו לדברים שיש להם משיכה אישית אליהם, והגיוני להניח שגם קהל הקוראים שלהם נמשך לאותם הדברים בדיוק אחרת הם לא היו הופכים להיות חלק מקהילת הקוראים הזו . נוצר אלגוריתם שניתן לאמוד, לבחון ולשכלל, ושמשלב את הרצונות והעניין של הגולשים, וזה מה שמשנה את כל הדרך שלנו לתקשר עם הלקוחות ולפרסם עבורם- אנחנו יכולים לכמת ולבחון את השפעת הקמפיין וליצור שיח עם הלקוחות. אחד מהדברים שמסמל את השתנות הרגלי הצריכה הוא מותו של מדד ה Page view כמדד לאפקטיביות של קמפיין, המדידה עברה לבחינת משך הבילוי של הגולש על הדף.

המודלים משתנים, על פי נתונים שפרסמה חברת comscore כיום כ 180,000 משתמשים בווידג’טים כל יום!!! הצמיחה הזו פשוט מדהימה.

אחת השאלות המרכזיות היא-

בעולם כל כך צומח ופרוע איך יוצרים סטנדרטים וסדר ?

w3c דיווחה אתמול על ניסיונות להתחיל סטנדרדטיזציה בתחום.

שאלה מעניינת נוספת היא-

איך עוקבים ומתמחרים ווידג’טים ? ומה הדרכים הלאה ?

כולנו עושים טעויות אבל זה הרי חלק מתהליך הלמידה. אחד מהדברים שהכי מעודדים אותי בתעשייה הוא העבודה שלנו עם השותפים והמפרסמים, וממש ניתן לראות את יכולת ההסתגלות של האנשים לדברים ורעיונות חדשים.

ועוד יותר יפה לראות כיצד החדשנים המעיזים אכן מתוגמלים בטעם המתוק של הצלחה.

אנו כבר מבינים שהשוק משתנה, הכישורים הישנים כבר הפכו ללא רלוונטיים, נוצר צורך להתגמש לאחד כוחות ואפילו ללמוד אחד מהשני ובכלל זה ממתחרים מובהקים בעבר, מה הפעולות שמצליחות ואילו לא.

כדי ליצור את בסיס הלימוד המשותף, אציג בפניכם 7 כללים בסיסים שגיבשנו כאן ב freewebs.com יחד עם שותפים שלנו, והם היסודות שלדעתנו תורמים משמעותית להצלחה של הווידג’טים:

7 כללי הברזל ביצירת ווידג’ט:

1. kiss- keep It simple – תכננו ווידג’ט פשוט. כשמתחילים לסבך ווידג’ט הורגים למעשה את הויראליות שלו, וזה כלל שהוכח כנכון בכל קמפיין ווידג’טים שראינו שהצליח.

2. Bring the bling – חייבים לאפשר לגולש לקבל תחושה של בעלות, ותחושה שהוא היוצר האמיתי של הווידג’ט, תחושה זו באה לידי ביטוי בכך שהעיצוב והיצירה של הווידג’ט יכול להיות מותאם באופן אישי.

3. Speak dog – דברו בשפת הלקוחות שלכם ובגובה העיניים שלהם וכמובן בהתאם לצרכים שלהם.

4. Eat your own dog food – היה חלק מהקהילה ודבר בשפתה, בנו כלים שהם צריכים וכלים שיכולים היו לשמש גם אתכם.

5. Color outside the lines -

6. Be contagious- היו ויראלים, חשוב שהווידג’ט לא יהיה סתמי ויכיל תמיד קריאה לפעולה משהו שיגרום לגולשים לפעול.

7. Be useful – תחשבו על השמישות של הווידג’ט, אל תעשו רק דברים שאנשים אף פעם לא ישתמשו בהם, זה גם יאריך את “הדביקות” ואורך המחייה של הקמפיין שלכם.

אלו הכללים שלנו, בוודאי ישנם רבים נוספים..אך אלו ממצים את היסודות מהניסיון שלנו.

השאלה היא כיצד מותגים יכולים להניע את הגולשים באמצעות הווידג’טים?

כיצד ניתן לשלב את הווידג’ט כמרכיב בקמפיין שיווקי?

אציג היום מספר דוגמאות למשל בווידג’ט שיצרנו עבור חברת ההנעלה איפשרנו לגולשים לעצב לעצמם נעל, על גבי זה יצרנו תחרות בסגנון hot or not בו יוזרים יכולים לשפוט את העבודות של חברים שלהם. זה גם מיתג את החברה אבל גם אפשר בידור אמיתי לגולשים ומעורבות בקמפיין עצמו.

שאלה נוספת היא איך מתמחרים את השיווק בווידג’טים, וזוהי כבר שאלה גדולה וקשה ?

האמת היא שהמצאות חדשות מצריכות גם אמצעי תמחור חדשים. אנחנו מאמינים שיווצר עם הזמן סטנדרט שכולם יעבדו לפיו, כיום יש התלבטות בין מספר מודלים קיימים:

PPM VS CPM (People Powered Media):

תמחור CPM לפי אלף חשיפות או PPCלפי קליק כמו בבאנרים המוכרים מול מדידות חדשניות בסגנון PPM שמותאמות יותר לשיווק ווידג’טים כגון:

1. Pay Per Widget -PPW

2. Pay Per Install – PPI

3.Pay Per Viraleti – PPV

יהיה המודל שיבחר מה שיהיה, עדיין נרצה שישכלל את שלושת אלמנטי ה- I’s:

1.interactivity הפעלה- עד כמה הווידג’ט מפעיל את הגולש.

2. installations תפוצה- מה התפוצה של הווידג’ט ועד כמה היא רחבה

3. interconnections – קישוריות/ויראליות- עד כמה גולש מסויים שיתף חברים בקירבה גבוה עליו, פעמים רבות השאלה היא כלל לא שאלה של כמות אל של רמת הקשר בין גולש לגולש.

אז לאן אנחנו ממשיכים מפה ?

אני לא משלה את עצמי לא יקרה פה היום שום נס, ולפנינו עוד הרבה עבודה, אבל היום אנחנו כבר מתמודדים ומציבים את השאלות ובוחנים שאלות כגון: איך אנחנו בונים את השוק, יוצרים מטריקס מדידה, וקובעים סטנדרטים ביצירה. לשם כך חשנו צורך לזמן ולארגן את כנס ה widetcon- ומאוד שמחנו ואפילו הופתענו מההענות הגדולה ומידת השיתוף, אנחנו מכריזים היום גם על הקמת איגוד ה- widgetcon association שיאפשר שיתוף ויצעיד את השוק קדימה ויצור את המענה לשאלות הגדולות הניצבות בפני כולנו.

עד כאן סיכום הרצאתו של שרווין נשיא חברת freewebs.com

לפני סיום – אנחנו ממליצים לכם להכנס ולראות את העדכון החדש שעשה ליאור בפורטל הבלוגים שלו – בבלוגטל
http://www.blogtal.co.il

תנו לנו לעבוד בשבילכם הירשמו לעדכוני ה-RSS שלנו וקבלו הכל ישירות אליכם.

Technorati Tags: widgets, widget, ווידג’טים, וידג’ט, וודג’טים ישראל, israel widget, widgets israel, widget israel, smo.co.il, smo, socialmedia israel, widgetcon