ראיון עם ברי שוורץ לקראת כנס הספינקון- אתר גלובס
לרגל כנס השיווק באינטרנט Sphinncon, שייערך ב-5 בפברואר בירושלים ויפגיש בין מקצועניים ישראליים למומחים בינלאומיים בתחום.
ראיינה נועה פרג מגלובס את ברי שוורץ, כל הראיון מעניין ומומלץ לקריאה.
ליקטנו עבורכם כמה פנינות הנוגעות לנושא החברתי:
* יש הרבה ניסיונות בזמן האחרון לפתח מנועי חיפוש חברתיים. איך עולם קידום האתרים מתמודד עם מנועים חברתיים כאלה?
“יש הרבה מאוד אסטרטגיות לקידום אתרים במנועי חיפוש מהסוג הזה. לדוגמה, פיתוח קהילה שתהיה מעורבת בתחום ותדרג בעצמה אתרים מסוימים, ותלמד איך מנועי החיפוש החברתיים עובדים. ברגע שתהליך החיפוש של המנוע ושל הקהילות שעליהן הוא מבוסס יהיו מובנים, ניתן יהיה להבחין אילו מנועים יותר טובים ואילו פחות, ומקדמי האתרים יהיו מסוגלים לייעל את השימוש בהם”.
* עם התפתחות מגמת ה-SMO (אופטימזיציה ברשתות חברתיות), מה יקרה לתחום ה-SEO?
בהחלט יש מקום לשניהם. בכל הנוגע ל-SEO, תחום ה-SMO הוא דרך נהדרת לקבל לינקים לאתר שלך, להגדיל את הטראפיק ולשפר את המיקום של האתר בקרב תוצאות החיפוש שמתקבלות. למרות זאת, יש מאבק בין קהילת ה-SEO וה-SMO, שכן ה-SEO מעוניין שהתוכן שלהם יופיע באתרים כמו דיג, בעוד שקהילת ה-SMO לא תמיד מעוניינת בכך”.
* מה עם כלי המדידה של טרפיק ועמודים נצפים?
“משווקים ומפרסמים מתחילים להבין שכמות הדפים הנצפית היא כבר כלי מדידה פחות רלוונטי וחשוב, ואילו מעורבות הגולש נעשית יותר חשובה: כמה גולשים חוזרים לאתר, ומהו זמן הגלישה הממוצע של שהייה באתר”.
* האם טרנד הרשתות החברתיות ישאר?
“הדעות מאוד חלוקות לגבי הנושא הזה. אני חושב שמייספייס מצליחה עדיין מאוד בהשוואה לפייסבוק, למרות שכולם מיהרו להספיד אותה. באמת קשה לי להעריך מה יקרה לתופעה הזו, אבל אין ספק שמפרסמים לא יכולים להתעלם מהטרנד הזה. אני, בכל מקרה, חבר בפייסבוק ובהרבה רשתות חברתיות קטנות וספציפיות”.
