שיווק פוליטי ברשת- מחווה ל-קמפיין השיווק של ברק אובאמה נשיא ארה"ב

סקרנו בעבר את השיווק האינטרנטי של המרוץ הפוליטי לנשיאות ארה"ב:

ללא ספק, המרוץ הזה הביא איתו מהפכה בתפיסת איכותו וכוחו של עולם השיווק באינטרנט בכלל והשיווק החברתי בפרט.
גיוס הכספים המדהים שערך ברק אובאמה דרך האתר שלו, הוכיח את חלקו של האינטרנט והרשתות החברתיות בחיזוק ההשפעה של האנשים הפשוטים על הפוליטיקה ובתהליך המעבר מ Power of money > power of many .
ככל הנראה עוד נכתוב על הקמפיין הזה בעתיד בצורה מקצועית ומפורטת יותר.
בפוסט הזה אנחנו שמחים לעשות מחווה קלה, ללא מילים, לאחד הקמפיינים המרשימים שנראו אי פעם ברשת.
להלן תמונות מסך שליקטנו כאשר עקבנו בחודשים האחרונים אחרי הקמפיין של ברק אובמה:

clip_image002

להמשיך לקרוא שיווק פוליטי ברשת- מחווה ל-קמפיין השיווק של ברק אובאמה נשיא ארה"ב

שיווק פוליטי ברשת- מה אתם יכולים לעשות בשביל הילארי ואובמה שיווק המועמדים לנשיאות בארה"ב?

 

בפוסט שפרסמנו בעבר, חקרנו את אתרי המתמודדים ואת האלמנטים השיווקיים-חברתיים שהכניסו אנשי השיווק של המתמודדים באתרים שלהם.
בין היתר שמחנו לגלות בזמנו שאנשי השיווק עשו בחוכמה והשתמשו בכלי  Web 2.0 על מנת להניע את הגולשים להיות פעילים, לקחת חלק ביצירת התוכן, לכתוב, להביע ולהגיב.

בפוסט הזה נסקור 2 שינויים משמעותיים שקרו מאז פרסום הפוסט האחרון שלנו בנושא (לפני 5 חודשים):
 כמה (?) דברים שאתם יכולים לעשות למען הילארי
נפתח בפניה שהופיעה בעמוד הראשי של האתר של הילארי קלינטון, בה הוצגה בפני הגולשים לאתר הפניה- מה הם יכולים לעשות כדי לעזור לקמפיין.

מצאו את ההבדלים:
כך נראתה הפניה בעבר:

clip_image002

 

ואילו כך היא נראית היום:

להמשיך לקרוא שיווק פוליטי ברשת- מה אתם יכולים לעשות בשביל הילארי ואובמה שיווק המועמדים לנשיאות בארה"ב?

פוליטיקה ב YOUTUBE

כחלק מסדרת הפוסטים בנושא שיווק חברתי / פוליטי במרוץ לנשיאות בארה"ב – נרצה היום להתחיל ולגעת בקצרה בשילוב המעניין של המירוץ הפוליטי ואתרי הווידאו ברשת.

מי שגלש בYOUTUBE בחודש האחרון יכול היה להבחין בהפתעה החדשה בתחתית העמוד – לוגו וקישור ל Presidential Debates

כפי שניתן לראות בתמונה – לא משנה מה אתם מחפשים (קצת סרטים של בוראט לדוג'…)- יציגו לפניכם את האפשרות לעבור לזירה הגועשת של המירוץ הנשיאותי.

YouTube בשיתוף ה CNN פתחו ערוץ מיוחד המוקדש לעימות בין המתמודדים לנשיאות ארה"ב, ומזמינים את הגולשים להעלות סרטים עם שאלות שיוצגו למתמודדים בעימות הטלוויזיוני הבא שישודר בCNN

כיום בערוץ מוצגים הסרטים עם תשובות המתמודדים לשאלות שהעלו הגולשים לעימות הקודם שנערך ב-23 ליולי.

בעייני יש 2 דברים יפים וחדשניים שאפשר לראות בדבר הזה:

  • הכוח שניתן לאזרח הפרטי להגיע לקשר ישיר עם מתמודדים – בלי צורך בקשרים או בכסף. שבעבר היה נראה רחוק כ"כ – לפנות בשאלה אישית למתמודד לנשיאות – נהיה כ"כ פשוט.
    הדבר הזה מתבטא גם בפנייה אל הגולשים: What will you ask the presidential candidates?

    אתם רואים את הצבע השונה של המילה ? YOU נראה לי שאפילו המגזין TIME כשבחר את "YOU" לאיש השנה לא חשב כ"כ רחוק…


  • הסינרגיה בין מדיות שונות. השילוב בין האינטרנט לטלוויזיה כאן רק ממחיש את הפוטנציאל שקיים לשיתופי פעולה בין מדיות שונות, ואת האפשרויות המגוונות שטמונות בו. מבחינה שיווקית יש כאן פתח אדיר לשילוב בין קהלי יעד שונים – בין אנשים שיוצרים תוכן לבין האנשים שצורכים תוכן.

עד כאן עוד מבזק קצר בנושא שיווק פוליטי. עד כמה שהנושא מרתק ומגוון – את הפוסט הבא נקדיש לדברים אחרים…

אובאמה או הילארי? שיווק חברתי – פוליטי באתרי המתמודדים לנשיאות ארה"ב

החלטנו לעשות הפסקה קלה מסיכום ההרצאות המעניינות ששמענו בכנס הווידג'טים – נחזור לזה בפוסט הבא…

פרסמנו בעבר פוסט שנקרא כיצד בלוגים משנים את פני הפוליטיקה – שהיה סיכום הרצאתו של מיכה סיפטי בכנס הבלוגפרנס. מיכה הראה בהרצאתו כיצד הרשת החברתית משפיעה על הפוליטיקה.
בעקבות התפתחות הרשת והמעבר לUGC (תוכן שנכתב על ידי הגולשים) יש מעבר מ
Power of money > power of many

הפוליטיקה לא נשלטת יותר רק ע"י האליטה, לאנשים הפשוטים יש הרבה יותר השפעה. ה mass media משפיעה מאוד על הפוליטיקה, יש הרבה התרחשות ברשת החברתית – הגולשים מיצרים תוכן, מגיבים, מביעים דעה – ולאנשי השיווק של הפוליטיקאים לא נותר אלא לנסות ולהצטרף לחגיגה.
מעניין לראות בהקשר זה את הפעילות של המתמודדים לנשיאות ארה"ב ברשת החברתית.
אפשר לנתח את הזירה הפוליטית של המתמודדים ברשת במשך חודשים שלמים ולקבל כל הזמן תובנות מרתקות.
בפוסט הנוכחי נבצע סקירה מהירה של האלמנטים החברתיים שהוטמעו באתרי המתמודדים, כמקרה מבחן קלאסי של יצירת תשתית SMO קלאסית ONPAGE לעבודת שיווק נכונה.

להמשיך לקרוא אובאמה או הילארי? שיווק חברתי – פוליטי באתרי המתמודדים לנשיאות ארה"ב

דוד סרנגה- איך הדיפלומטיה יכולה להעזר בבלוגספרה – הרצאה בכנס הבלוגפרנס

דוד סרנגה קונסול ישראל בארה"ב לתקשורת ואירועים ציבוריים 

400 עיתונאים זרים מסקרים את המצב בארץ ולצערנו 90% מהנושאים המסוקרים זה הסיכסוך הפוליטי בישראל, ואנחנו כדיפלומטים עוסקים בכך רבות.

מרכיב לא פחות חשוב בעבודה שלנו הוא ניסיון לעסוק בישראל שמעבר לכותרות.

בתור ישראלים כולנו יודעים שיש לישראל פנים רבות. ואחד הדברים שמפריעים לנו הוא שהם לא באים לידי ביטוי בתקשורת הבין לאומית.

באמצעות אמצעי המדיה החדשים אנחנו רואים הזדמנות לעקוף את התקשורת הקונבנציונאלית.

לפני שנה וחצי מדינת ישראל היתה המדינה הראשונה שהקימה בלוג.

זה קצת מוזר שמדינה מקימה בלוג.

קראנו לבלוג isrealli.org חשבנו שאנחנו "קולים" זה שיא היצרתיות שהצלחנו להגיע אליה.

כיום יש בבלוג אלפי סיפורים שאינם קשורים בקונפליקט.

אחת הדילמות הייתה- מה מדיניות התגובות שלנו?
הרי מצד אחד רצינו ליצור שיח מצד שני לא כל התגובות ראויות… וההחלטה הראשונה שקיבלנו היתה כן! צריך להציג גם את ההערות שלא נעימות לנו לקרוא לפעמים.
אנחנו כמעט ולא מבצעים צנזורה כל הערה הכתוב בשפה נאותה עולה.

למה בלוג ?

קודם כל כדי לעקוף את המדיה הקונבנציונאלית.

נושא נוסף שגילינו הוא נושא הגיל, ראינו במחקרים שצעירים רבים לא תופסים את ישראל כמשהו רלוונטי.

משום כך כל פעילות שיווקית הופכת גם ללא אפקטיבית כי הרי הם לא רואים בישראל משהו רלוונטי בכלל.

משום כך רצינו לגשת אליהם ישירות בשפה שלהם ובנושאים שמענינים אותם.

תרגמנו את הבלוג לספרדית.

יש שם פוסטים שמתאימים לאוכלוסיה לבלוג הזה קראנו is-real "האם זה נכון" פשוט תרגמנו סיפורים מהבלוג באנגלית.

זה היה הנושא הראשוני איתו התחלנו בעולם הבלוגים- ישראל שמעבר לקונפליקט.

אבל חשבנו למה שלא נעשה את אותו הדבר גם עבור נושאים פוליטים במובהק ?

שדרות מופגזת על ידי טילים- אזרחים סובלים ואין שום חשיפה תקשורתית.

החלטנו שחייבים להציף את הנושא הזה.

הדבר הראשון שעשינו הקמנו בלוג שעוסק בנושאים פוליטים www.israelpolitik.org

בנוסף העלינו סירוטנים ל youtube.com ובאמצעותם ניסינו להראות את המציאות כפי שהיא. בדרך עוקפת תקשורת.

הגיעה משלחת של תושבי שדרות לארה"ב כדי לחשוף את הסיפור האנושי של התושבים, אז עשינו דבר מאוד פשוט- צילמנו ראיונות אישיים עם כל מי שהגיע לקונסוליה והפצנו את זה ביוטיוב.

דוגמא נוספת:

נכון להיום כאשר מקישים את השם Israel באתר youtube (וזה נכון גם לגבי myspace) מה רואים ?

חלק מאוד גדול מהתוצאות והסרטונים אלו סרטונים מאוד לא מחמיאים. על פעולותיה של ישראל והמון קטעי וידאו לא מחמיאים.

המטרה שלנו העוסקים בדיפולמטיה הפומבית הוא להעלות את כמות הסרטונים החיובים שיופיעו בין התוצאות.

בחודש הבא אנחנו עתידים לצאת בתחרות בקרב תושבים בארה"ב שיעלו סרטונים שקשורים לישראל שמעבר לכותרות מתוך מטרה להגדיר את מאגר הסרטונים החיובים ביוטיוב.

(הוא מראה סרטון שנצפה על ידי למעלה מ 300 אלף איש שהוכן על ידי holly בחורה פרטית)


 

זה הסרטון J


 

כאשר אנחנו מדברים על סיפורים שאנחנו מעלים לבלוג הלא פוליטי.

מה שהכי חשוב לנו הוא להיות רלוונטי,

הסיפור שהיו אליו הכי הרבה כניסות הוא של פרופ' ליביו ליברסקו הפרופסור שעלה לישראל ולאחר מכן היגר לארה"ב והגן על תלמידיו ברצח התלמידים בארה"ב.

באותו היום היו לנו אלפי כניסות לבלוג של אנשים שנכנסו לקרוא את הסיפור. הדבר התאפשר פשוט בגלל שבמנוע החיפוש גוגל הופענו ראשונים כאשר אנשים חיפשו את השם של הפרופסור.

דבר נוסף חשוב הוא שהבלוג לא שוכח- הבלוג לא שוכח.

לסיכום:

היכולת שלנו לעקוף את המדיה הקונבנציונאלית, והיכולת ליצור דיאלוג עם קהל צעיר, דיאלוג בין ממסד לקהל, והעלויות המאוד מאוד שוליות בסה"כ.

ודבר נוסף ואחרון יחסי הציבור, אנחנו קוראים לכל הישראלים שיש להם תלונות על ההסברה הישראלית לבוא ולשנות במו עצמם את המציאות- יודעים להסביר טוב מאיתנו? אנחנו בהחלט מעודדים אתכם- תפתחו בלוגים, תעלו סרטונים ותשפיעו על דמותה של ישראל.

תמונה של פאנל המרצים לאחר כל ההרצאות:

מיכאל סיפטי בלוגים ופוליטיקה

ההרצאה ניתנה במקור באנגלית זהו תרגום חופשי (צ.א)


עד עכשיו דיברו בעיקר על איך מפרסמים יכולים להגיע לקונים באמצעות בלוגים, אבל אני לא חושב שקיבלתם תמונה טובה של מה זה בלוגים.

אף אחד לא אוהב שדוחפים לו מסרים אנחנו רוצים לדבר בשיח משותף עם הבלוגרים והקהל ולא רק אל הבלוגרים וקהל היעד שלהם.

אז מה זה בלוגים ?

קודם נסביר מה בלוג לא יעשה:

בלוג לא יהפוך את השכנים שלכם לנחמדים

או יגרום לפוליטיקאים לא לשקר

זה גם לא ישנה את הטבע האנושי.

אבל מה שבלוגינג כן יעשה:

הוא מאפשר שיח רחב יותר בעולם הפוליטי.

מה שזה אומר הוא שכל מסר מוכפל במליונים זה קצת כמו לנסות לשתות אבל מצינור כיבוי אש במקום מברז…

הדבר השני שאנחנו רואים הוא שקשה יותר ויותר לפוליטיקאים ל"עבוד" עלינו כי המידע זמין בידיים שלנו ואפשר לבדוק אותו מהר.

באופן דומה בלוגרים היום יכולים להציף נושאים מהשוליים למרכז.

כיוון התנועה הוא מלמטה למעלה ולא להפך.

מה היה לפני עולם הבלוגים?

לפני עולם הבלוגים:

הכיווניות היתה מלמעלה למטה (מהפוליטיקאים לעם)
דעות זרמו כמעט באופן חד כיווני זה היה יקר, והדיון התרחש כמעט רק ביום הבחירות כי רק אז נושאים חשובים זכו לטיפול ורק אז היה מגע עם פוליטיקאים.

ואיך נראית הפוליטיקה אחרי הבלוגים?

להווארד דין היו אלפי גולשים ואחרי שהם נרשמו בבלוג, היה שיח משמעותי בין הגולשים והשיח הזה בין הגולשים כמעט ולא עלה כלום מבחינת תקציב לניהול קמפיין, והשיח הזה היה שיח מתמשך ולא כזה שהתקיים רק ביום הבחירות.
הכיווניות היתה מלמטה למעלה והכול התהפך.

פוליטיקה און ליין באמריקה קצת מספרים:
בשנת 2006, 60 מיליון אמריקאים בדקו מידע פוליטי או החליפו רעיונות בהקשר לבחירות.

בסה"כ הבלוגספרה גודלת בקצב מדהים.

בארה"ב יש לנו מערך בלוגים פוליטים אדיר.

אסיים בשתי הצהרות לאן לדעתי כול זה הולך:

יש שני כיווני משיכה מרכזיים לשיח.

מה שהיה לפני הבלוגים: כסף קונה הכול- הון שלטון, ויכולת השילטון להסית את כל הדיונים בבלוגספרה לכיוון השני מאיפה שהאינטרס הציבורי- האם אנחנו יכולים לעשות קופה על האנשים כן או לא. זה היה הפחד הגדול .

אבל המגמה היום היא שהבלוגים והוזלת התקשורת בין אנשים מקהה את כוחו של ההון ונצבר יותר כוח בידי האזרחים. אפשר לראות את זה באמצעות התחייה המחודשת של המפלגה הדמוקרטית שמצליחה להתרומם באמצעות השיח בין הגולשים ברשת.

השינוי הגדול הוא שהשיח הפוליטי כבר לא נתון רק בידי "עלית" שמשתמשת בטכניקות שיווק.

נוצר מצב יותר דמוקרטי וזה מה שאני מקווה שאכן ימשיך ויתפתח.