שיווק באמצעות ווידג’טים מהפכה בעולם האינטרנט כנס ה widgetcon-07

זכינו והוזמנו להשתתף בכנס ייחודי במינו שהתקיים בניו יורק והוקדש לנושא ווידג’טים

הכנס שאורגן על ידי אתר האינטרנט freewebs.com נקרא widgetcon ואת הפרטים המלאים אודות ההרצאות והמרצים שהרצו בו תוכלו למצוא כאן.

בין הדוברים המרכזיים ניתן היה למצוא גם נציגות ישראלית מכובדת בדמות אייל גבר מייסד www.gizmoz.com ואייל מגן מייסד www.gigya.com שניהם נשאו דברים והציגו case stuydies ואת תמצית דבריהם נשמח לחלוק עימכם בפוסטים קרובים.

ואכן בפוסטים הקרובים נציג ונסקור את נושא השיווק באמצעות ווידג’טים, וכן נביא בפניכם סיכומי דברים, שאלות רשמים ותובנות יחד עם התמונות שצילמנו בכנס (מתענינים יכולים להציץ כבר עכשיו).

רקע וסיקור:

הווידג’טים או בשמם הלא מוכר בעברית הישומונים (או קישוטונים כפי שאני אוהב לקרוא להם), הפכו לאחרונה לדבר החם הבא ולכלי ואמצעי פירסום הולך ומתפתח, על פי נתונים שהציגה לינדה בלונד מחברת comscore.com (העוסקת בסקרי שוק וסטטיסטיקות ברשת) ב-30 הימים האחרונים, שוק צרכני הווידג’טים גדל ב- 24 אחוזים!! ורק על מנת להעמיד דברים בפרופורציה הראויה-מדובר בשוק של עשרות מיליוני צרכנים…ומסתמן שזוהי רק ההתחלה.

רבים מהגולשים והקוראים של פוסט זה בוודאי כלל אינם יודעים אפילו מהו ווידג’ט ואולי אף שמעו את המילה הזו כאן בפעם הראשונה, אז נסביר בקצרצרה:

המקור לשם widget אינו מוסכם אך מקובל לחשוב שזהו קיצור של הביטוי window gadget.

גם לגבי ההגדרה המדוייקת של המילה ישנם חילוקי דעות רבים ובהתאם גם הגדרות רבות (להגדרה הויקפדית פשוט הקליקו כאן).

אך אם ננסה לתאר ווידג’ט במילים פשוטות משלנו היינו מגדירים וודיג’ט כסוג של “באנר” אינטראקטיבי שניתן לקחת מאתר המקור ולהציג באתר אחר (דף אישי, רשת חברתית וכו’..). את העברת הווידג’ט מבצעים באמצעות העתקת פיסת קוד והוספה שלו במקום הנבחר. אבל טוב מראה עיניים מקריאת טקסט אז הנה הווידג’ט של הבלוג הזה והנה דוגמא לווידג’ט פופולרי שמאפשר מעקב אחרי הריון.

בראשית ההיסטוריה הלא רחוקה שימשו הווידג’טים בעיקר לשם הוספה והתקנה בשולחן העבודה של המשתמש, החלוצה המרכזית בתחום היתה חברת יאהו עם הקונפבוליטור שלה. אך כיום בעקבות ריבוי השימוש בפס רחב ובפלטפורמות ביטוי אישי ברשת (בלוגים,אתרים חברתים וכו’) השימוש במונח פשט גם ואולי אף בעיקר להגדרת כל היישומים שניתן לשלב בבלוג, אתר, פרופיל ברשת חברתית, בשולחן העבודה שעל המחשב, בסלולרי וכנראה שבקרוב גם בטלוויזיה.

הווידג’טים מבשרים עוד מהפכה נוספת בעולם האינטרנט משום שהם מאפשרים לכל גולש בחירה חופשית אמיתית של סוג התוכן, הזמן והמקום בו ברצנו לצרוך אותו. הגולש משוחרר מהצורך לשוטט לאתר מסויים והוא צורך רק את התוכן בו הוא בחר וכמובן שהוא יכול בכל רגע נתון לנטוש את הווידג’ט.

חירות זו של הגולש מהווה אתגר והזדמנות למשווקים אך גם איום והוא מאלץ משווקים לייצר ווידג’טים איכותיים שיעברו את מבחן ה”נטישה”, כאלו שיתרמו תרומה אמיתית לגולש וישארו דביקים.
כאמור הווידג’טים מהווים פריצת דרך בתחומים ואספקטים פירסומיים רבים כגון:

בחירה ושליטה- הגולש בוחר ושולט בעצמו האם לקחת ול”צרוך” את הווידג’ט והמסר השיווקי בתוך ה-” נדל”ן ” האינטרנטי הפרטי שלו.
ניידות- “ארוז ולך” זה הקונספט המסר עובר ממקום למקום ולא נשאר במקום אחד וכל מי שהמילה Mobile מצלצלת לו מוכר, מבין כבר לבד מהו פוטנציאל הצמיחה של השוק.
הפצה- אמצעי ההפצה של הווידג’ט הינו לרוב ויראלי- הם משווקים מפה לאוזן בשיטה האוהבה על מפרסמים של חבר מביא חבר.
המשכיות- הווידג’ט אינו מסר חד פעמי והוא יכול לאפשר קשר ומערכת יחסים מתמשכת בין הלקוח למפרסם.
מדידה- השימוש בווידג’טים נמצא בשליטה מלאה של המפרסם וניתן למדוד אלמנטים רבים ושונים כגון: מספר משתמשים, כמות שימוש, התוכן הנצרך ועוד…
סינרגיה- הווידג’ט מאפשר סינרגיה בין מערכות שונות (אפשר לראות חדשות כלכליות מיאהו בעמוד של גוגל…).

משום כך הווידג’טים מהווים בשורה עצומה לעולם השיווק, אולם הפוטנציאל המדובר מעלה גם שאלות רבות שנותרו עמומות ובלתי פתורות :

1. מה מוגדר כווידג’ט ?

2. האם יהיו סטנדרטים הכרחיים לווידג’ט ?

3. מהו מודל התימחור המוצלח ביותר למפרסמים ? (שימוש, פעולה, תפוצה, צפיות, אורח מחיה..וכו’.)

שאלות אלו יחד עם: סקירת אפשרויות הפרסום השונות, פוטנציאל השוק, מקרי מבחן של הצלחות שיווקיות , השחקנים המרכזיים בשוק, הטכנולוגיות…וכו’ נידונו בכנס וננסה לשתף אתכם במסקנות וברעיונות המרכזיים בפוסטים הקרובים.

בהמשך מובאים דברי הפתיחה של הכנס וכן מאמרים מרכזיים או מענינים שריכזנו עבורכם לשם הרחבת הקריאה בנושא.

בפתיחה הכנס נשא דברים Chris Cunningham סגן נשיא freewebs.com.

ואלו היו עיקרי דבריו:

בשנה שעברה כולם דיברו על שיווק בוידאו, אבל השנה הווידג’טים הפכו לנושא השיחה המרכזי, בהתחלה כותבים שונים ברשת דיברו על שאלות שעולות סביב נושא מודל הפירסום של הווידג’טים… אמילי סטיל דיברה על השימוש הרב של ווידג’טים בקרב בני נוער, וכעת ווידג’טים נמצאים במרכז תשומת הלב- וזה נכון גם לגבי קליינטים מרכזיים כגון: נוקיה, סוני,, victoria secretsוכו’… פה בכנס שהוא הראשון שמתקיים בנושא הווידג’טים משתתפים כ-150 איש מחזית האינטרנט, כולם מעורבים בנושא הווידג’טים, נרגשים מהנושא ונכונים להניע את השוק קדימה. יש שאלות רבות שצריכות להבחן היום כגון- מה אפשר לפרסם, האם על הגולשים לייצר את הווידג’טים בעצמם או רק לצרוך וכו’… נמצאים עימנו יוצרים כגון מייסדי אתר widgetbox.com אבל גם יוצרים של ווידג’טים לילדים ונוער כמו rockyour.com וכו’…וכולם יתרמו היום לשיח השיווקי ולהעשרת הידיעות.

קריאה נעימה.

צוות smo.co.il

מאמרים לקריאה והרחבה: